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商品生产是在社会分工的条件下产生的，企业市场营销活动的核心是要发生交易行为，要与买者（顾客）发生关系，而且这种关系时刻伴随着企业的经营实践活动。
在交易中，交易物品只有对别人有利才能实现卖方利益。
另一方面，买者希望从市场获得自己所需商品。
推而广之，市场上的各交易主体都是带着各自的需求参与市场活动的。
在这里，交易只有遵循互惠互利的原则，才能使市场活动周而复始地延续下去。
因而，企业既要为他人提供各种满足，又要依赖他人，从中得到自身的利益，只有互惠互利，社会经济才能正常运行。
互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益，对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，将无法进行下去。
因为对他人有利，对自己无利的，会使经营活动成为无源之水，无本之木。
企业本身是独立的经济实体，获利是理所应当的行为，只要不损害“盟友”
的利益，有效的经济活动本身就具有伦理性。
9.借力应从最容易处下手
一只小鹰在父母出门后独自呆在巢里，它望着不远处飞翔的麻雀，很羡慕它们能自由自在地飞。
小鹰对麻雀说：“麻雀阿姨，你教我飞好不好？”
麻雀听后笑着说：“你要飞应该向你的父母学才对呀！
它们是著名的飞翔高手，相比之下，我只是班门弄斧。
小鹰，你不是在讽刺我吧！”
小鹰听了不好意思地道了歉，它打定主意，父母回来后一定要它们教自己飞翔的本领。
从最容易处下手，成功的几率自然高些。
学会经商必须先学会借力。
一个人在商海打拼，在不同的发展阶段，能找到不同的借力窍门，才能使自己商业活动借一步上一个台阶，获得快捷而坚实的发展。
所以，经商的高手，也往往就是借力使力或借力打力的高手。
依靠完全的个人奋斗获得成功，从现实来说不容易做到，从想法本身来说也是不明智的。
这里就出现一个问题，借力，就有一个被借之人借不借得起和愿不愿借的问题，当然，还跟你自己手里握有多大的底牌有关，你手里有1分之力要去借9分，可能就不那么好借。
谁离你最近，自然首推父母，如果你的父母能给你的经商活动以切实的帮助，那就是老天赐给你的最好的礼物，如果你不能成功，这只能说明，不是你太笨，就是老天跟你开的愚人节玩笑。
自上个世纪80年代始，社会上流行一个顺口溜：学好数理化，不如有个好爸爸，因为父母的帮助是最无私的。
李泽钜、李泽楷兄弟俩是华人首富李嘉诚的两位公子，二人各在而立之年就成为商场上翻手为云、覆手为雨的强力人物，就是借父亲之力的结果。
李泽钜脱颖而出，是他参与世博会旧址发展房产开发项目。
1986年，世界博览会在温哥华举办。
落幕之后，各国的临时展厅或拆卸，或废弃。
旧址为靠海的长形地带，发展前景良好。
地皮为省政府的公产，可以用较优惠的价格购得。
生活在温哥华的李泽钜，以他土木专家的眼光，看好这幅地皮将可发展综合性商业住宅区。
于是，他积极向父亲建议，理由如下：
一、世博会旧址附近都已开发，社区设施、交通等已有良好基础。
二、温哥华这一区域，和一般大都市不同，并无高架公路，市容美观。
三、旧址位于市区边缘，有市郊的便利而无市区的弊端，无论往返市区或郊区，都同样便利。
四、位置临海，景色怡人，海景住宅当然昂贵。
五、香港移民源源不断开赴加拿大，对饱受市区嘈杂拥挤之苦而又嫌郊区偏远冷寂的港人来说，这样的海景住宅有相当大的吸引力。
李嘉诚同意了儿子的“狂想”
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