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目前广告媒介的种类很多，主要有广播、电视、报纸、期刊、电影、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介，以及路牌、霓虹灯、陈列、灯箱等户外媒介。
覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料是说明广告投放效果的重要指标，与媒介自身的特点相适应，具体可以理解为：（１）“覆盖率”
侧重表示在一定范围内（如全国），某一媒介信号发射后可以被接收到的面积占整个范围面积的百分比。
主要表现在两个方面：一是地区的分布，二是覆盖的人数。
广告媒介的覆盖面越广，影响就越大，使广告诉求对象接触到的机会就越多，宣传效果就越好。
一般来说，覆盖面越广，覆盖的人数也就越多；但这并不是绝对的，还和所覆盖地区的人口密度有关。
（２）“收视率”
侧重表示在某一媒介覆盖范围内，实际收视的人数占该范围内全部人数的百分比。
在覆盖范围内收视的人数，一般用所拥有的电视机台数为基数来计算。
比如，有的国家采用电子观众监测仪进行调查，这种仪器和电视机连接在一起，能每分钟一次地记录收看频道、时间等情况，并通过电话线反馈到有关调研公司的计算机终端，使调查结果更为精确。
这对提高广告的针对性和效果，无疑具有很大的辅助作用。
（３）“点击率”
是衡量互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标。
有研究认为，互联网广告点击率主要跟广告投放位置、投放形式、投放内容、投放时段、互动性等因素有关。
可以通过提升广告的创意，改进投放形式、位置等方式来提高互联网广告的点击率。
（４）“发行量”
是衡量报纸、期刊、图书等平面印刷媒介的广告效果的核心指标。
发行量也称销数，可以分为总销数、净销数、自然销数和强制销数。
对于广告主来说，比较关心的是净销数，即净发行量，是指报纸、期刊每期的实际售出份数。
发行量直接关系到平面印刷媒介上广告宣传所产生的广告效果，即发行量越大，广告的接触传播面越广，广告效果就越好；反之，广告接触传播面越窄，广告效果就越差，二者一般呈成正比例关系。
按照本条规定，广告发布者提供的上述资料都必须真实。
第三十七条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
【释义】本条是关于不得为法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或服务，以及禁止发布广告的商品或者服务提供广告服务的规定。
一、法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务中，有些对人身、财产安全具有一定的危害性，如假药、劣药、国家明令淘汰的产品；有些不仅对人身、财产安全具有一定的危害性，还具有社会危害性，如赌博、色情服务。
因此，应当禁止任何单位和个人为这类产品或者服务设计、制作、代理、发布广告。
具体包括：一是禁止生产的产品，比如国家明令淘汰的产品、假劣药品等；二是产品虽然被允许生产，但不允许销售或者进入市场公开销售，如枪支、弹药等；三是禁止提供的服务，如赌博、色情服务等。
我国法律、行政法规对这三类禁止情形，均有明确规定，例如：产品质量法规定，生产者不得生产国家明令淘汰的产品；销售者不得销售国家明令淘汰并停止销售的产品和失效、变质的产品。
标准化法规定，禁止生产、销售和进口不符合强制性标准的产品。
清洁生产促进法规定，禁止生产、销售有毒、有害物质超过国家标准的建筑和装修材料。
二、法律、行政法规规定禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告对一些虽然允许生产、销售，但不宜公开宣传的商品或者服务，法律、行政法规规定禁止发布广告的，任何单位或者个人不得为其设计、制作、代理、发布广告。
例如：本法第十五条规定，麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。
种子法第十七条中规定，应当审定的农作物品种未经审定通过的，不得发布广告。
注册会计师法禁止注册会计师对其能力进行广告宣传以招揽业务。
第三十八条 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
【释义】本条是关于广告代言人的义务的具体规定。
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