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品质也决定了价格
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刚刚我们看的是价格弹性的问题，取决于产品的供求关系，属于商家的价格战略。
还有一些产品，由于商家选择了品质战略，决定了其无法以价格低取胜。
药品，特别是新药、特殊用药就是一个鲜明的例子。
电影《我不是药神》引发了大家对“为什么药品这么贵”
的质疑，纷纷指向药企以专利为名行垄断之实。
但是电影里只看到了药品的利润，从头到脚都没有提到过药物最大的成本来源——研发成本。
根据国际顶级制药集团罗氏的统计，每一类新药的研发都存在“1010”
现象，即需要耗费（大于）10亿美元的资金和超过10年的时间。
从致病因子的发现到最终药物的上市，这中间有几百到几千名科学家的共同努力，而且还有极大的可能研发失败，投资全部打水漂。
剧中的“格列宁”
，其实是抗癌药“格列卫”
，从分子研究到最后成功研制并上市，经历了大约半个世纪的时间，可见研发一款有效的药物是多么艰难。
为了实现独特的治疗效果，就必须投入昂贵的研发成本，也就决定了这类产品不可能便宜。
新冠疫苗也是如此。
美国宣布将支持世界贸易组织（WTO）有关新冠疫苗知识产权豁免协议的谈判，希望以此尽快在全球普及安全有效的疫苗，结束新冠肺炎疫情。
专利豁免意味着其他制药企业都可以生产仿制疫苗，而不必担心专利侵权诉讼。
这不仅招致了阿斯利康、强生和辉瑞在内生产疫苗的主要制药公司的强烈反对，连欧盟都表示反对。
为什么呢？因为疫苗研发难度高，且资金投入量大。
辉瑞CEO在公开信中表示，他们是从头开始建立的制造基础设施，在疫苗开发结果未知之前，公司已经投入了20亿美元，其2021年的研发总支出将超过100亿美元。
缺乏专利保护会使制药公司的研发动力大幅度降低，更重要的是可能会面临资金支持障碍。
在出现变异病毒的情况下，制造商更需要充足的资金保障和专利保护来开展研发活动。
在新冠病毒肆虐期间，豁免专利不但不利于疫苗的普及，反而会适得其反。
此外，还有一些产品由于原料和工艺要求高，成本也是居高不下。
原料和工艺单纯从肉眼里很难看出来区别，就如同山寨和正品看起来都差不多。
但很多时候，正是那些隐藏在内部、看不到的细微差别，决定了产品的本质区别。
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