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引言
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所有艺术既是表象，亦具象征性。
——奥斯卡·王尔德，
《道林·格雷的画像》，1891年
无论是最卑微还是最高贵的装饰物，都是一个时代整体装饰风格的组成构件。
——埃米尔·加莱，
法国南锡，1900年
艺术风格，是一种文明的符号。
历史学家可以根据艺术风格来推断任何工艺品的年代，无论是来自埃及还是希腊，是哥特式还是文艺复兴式，是属于殖民时代、美式还是新艺术。
当产品的雏形在人类的脑海中生成，他的作品就不可能不反映他所在的社会以及所处的历史时刻。
从这个意义上说，人所生产的一切都具备一定的艺术风格。
——米哈·布莱克爵士，
《蒂芙尼沃顿演讲集》，1975年
风格，在其最一般的意义上，是指特殊的或带有一定特征的表达、设计、建构或执行的方式。
就平面设计而言，风格即是在特定的时间地点占主导地位的视觉美学。
这个词也会被用来描述平面设计师：他钟情于哪种字体，偏爱哪些颜色，喜欢哪类装饰方法或操作方法——这些造就了设计师的风格。
进一步地，风格还可以由被设计的物质对象以及它们的受众来定义：企业风格有别于编辑风格，新闻风格与广告风格相异，辩论风格自然也与商业风格不同，不一而足。
平面设计师的工作基本上是组织与传达信息：他们确定产品或创意的性质，为展示其优点搭建适当的舞台，并以最有效的方式公布和宣传这些信息。
在这个过程中，风格是一种传输代码，一种将特定信息传达给特定受众的工具。
通过将视觉符号框定在一定的风格之中，设计师就能为某一产品或创意吸引正确的受众。
1969年，纽约市长约翰·林赛的门客在他竞选连任时，委托当时以年轻风格著称的商业设计大师彼得·麦克斯（PeterMax）设计了一幅迷幻海报，用以吸引刚获得选举权的婴儿潮时代出生的年轻人。
同样在1972年，乔治·麦戈文总统竞选活动的策划者们用拉里·里弗斯（LarryRivers）的海报来吸引类似的群体；而在他的敌对阵营中，尼克松的宣传人员也设计出他们自己的年轻化风格的海报。
虽然两位总统候选人的政治观点截然不同，但他们的海报风格却颇为相似。
1.威尔·布拉德利（WillBradley）作品。
《化装舞会》，海报，约1894年。
纽约大都会艺术博物馆收藏，弗恩·布拉德利·杜夫纳捐赠
简而言之，平面风格是平面设计的外在呈现或“外观”
。
本书关注的正是自从19世纪工商业革命导致商业艺术诞生以来，这种外在呈现是如何演变并被重新应用的。
然而，尽管目标如此明确，对这些风格进行线性梳理仍然是一件复杂的工作，因为每个时代的艺术家和设计师并不总是忠诚地遵循当时主流的品位。
例如，我们所说的维多利亚风格，前后涵盖了75年的时间，拥有无数的细微差别和变化；在两次世界大战之间占主导地位的装饰艺术运动，也是一些截然不同的方法论的混合体。
然而，经过仔细观察我们会发现，每一时期的大多数产品都会有相似的视觉特征，比如某把雨伞到底是属于维多利亚式还是装饰艺术风格，还是显而易见的。
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