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第2章 网络广告投放策略
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广告是通过各种媒体进行的非个人化的信息沟通，通常是提供与产品（商品或服务）或理念有关的劝说性信息，一般由指定的赞助商付费。
网页上或电子邮件中所有的付费空间都被视为广告。
关键是交换，如果一个公司通过付费或交换物品来获取展示其自创内容的版面，这个内容就被认为是广告。
这些专门的定义对于消费者（他们将所有的商业信息都看成是广告）来说是毫无意义的，但是对于商家来说是重要的，因为不同的营销沟通工具有助于实现不同的目标。
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