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§做不做广告
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广告，是现代企业营销战略中的一个重要组成部分。
广告的主要功能是推销产品，进而推销企业形象本身。
所以，成功的企业在建立的一开始就应该十分重视广告宣传。
但是，具体到某个企业而言，要不要做广告、法律规定能不能做广告、做多大规模的广告，要看具体情况。
这主要是企业的产品、规模和经济实力。
对于一些规模小的企业来说，创业者往往舍不得或不敢投入广告，事实证明并非没有一点道理。
拉一条横幅、放一挂鞭炮，其作用也是一种广告。
广告的投入，最终要从日后的销售上来得到回报，是一种“欲取先予”
的行为。
至于日后能不能得到回报、得到多大规模的回报，则是不确定的。
而且，广告投放要与产品销售有机互动，防止彼此脱节。
特别是要防止走进急功近利、相互攀比、缺乏整体策划的误区。
要不要做广告，创业者可以通过反复预测广告投入所能产出的广告效益来帮助决策。
广告效益包括直接效益和间接效益两个部分，这里简单介绍一下计算公式。
广告宣传的直接效益，是指从广告客户销售额增长中得到的经济效益。
计算方法有
广告费用比值法。
这是最基本、最直观的计算方法，公式是
广告效益=销售增加额广告费用增加额×100%
销售额比值法。
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