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§君子爱财、取之有道，道在哪里
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体育产业隐藏着巨大商机，这种商机需要重新认识和深入挖掘才能变为实际利益，这就是所谓君子爱财、取之有道的“道”
。
在这方面，以下工作需要花大力气进行投入：
商贸旅游
北京举办奥运会必将受到全世界的瞩目，到时必将形成大量的人口流动，给国内第三产业创造无数商机。
例如，1988年汉城奥运会的入境旅游者为22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万人，旅游收入达30多亿美元。
以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增、商品需求扩大，使得该市增加收入10～15亿美元。
汉城奥运会期间，各种生活消费品销售额比平时高出1倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就有3000万美元。
外国观光者的到来也会带旺旅游业。
从2000年下半年开始，有些先见之明的旅游公司已经开始了开辟专业旅游网站，推出连锁经营模式，实施一系列并购计划的活动。
例如，仅在北京市就有12家“中青旅连锁店”
已经投入运营。
体育产业
20世纪80年代初，我国有上海、青岛、天津3大体育运动服装生产基地。
然而，后来终于抵挡不住耐克、阿迪达斯、锐步等国外名牌的蜂拥冲击而溃不成军。
随着国际体育市场化、产业化的发展，品牌竞争空前激烈。
目前已经有20个跨国公司将他们敏锐的触角伸向了北京，希望能够从中分享2000万美元的商业广告利益、瓜分中国庞大的商业市场。
五环标志
五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记。
这个标记已经成了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值在1亿美元以上。
仅就悉尼而言，奥运组委会在取得主办权以后售出了价值3.4亿澳元的专利商品。
仅仅在1997年，悉尼奥运会组委会就已经卖出了550万个纪念章、200万件T恤衫、60万个吉祥物玩具。
除此之外，设在百货商店的奥运专营店和因特网上的奥运专利销售，也呈现出火爆局面。
奥运纪念品在日本、加拿大、瑞士和英国的旺销势头从来没有减弱过。
悉尼奥运会上，从奥运纪念品销售中就获利6300万澳元。
2008年的北京奥运会也一定要立足于开发自己的商用标记。
根据目前已经确定的标记方案，是“五环＋能够代表中国的标志性物品”
的形式。
新奥运
为了支持北京成功申办2008年奥运会，北京一家种苗公司特地把公司精心培育3年多的蝴蝶兰新品种命名为“新奥运”
。
别看这么一个小动作，由于“新奥运”
这个名称已经在2001年1月30日获得英国皇家园艺国际兰花权威注册机构批准，并且已经收到证书、享有该名称的永久所有权。
所以，小小动作所产生的社会效益和经济效益可是巨大的。
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