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§§第一节 视觉规范化
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视觉美工主要解决的是跨境电商的商品详情页设计和美化问题。
在这里，最关键的是视觉规范化。
因为视觉营销也是市场营销的一部分。
不但如此，在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五种感觉中，跨境电商平台唯一的优势就是视觉。
具体地说，视觉规范化就是要求卖家在平台装修时，要按照统一风格或规格来进行布置，而不是各行其是。
这种统一和协调，既要考虑到左邻右舍，又要考虑到自身内部。
例如，主图通常采用正方形、店招通常采用长方形；在选用图片时建议保留商品图80%的品质，这样既缩小了商品图大小，又不至于影响买家的购物体验。
1．主图展示法
视觉规范化的基本格式是主图展示法，衡量其效果的标准就是转化率。
当然，仅仅达到视觉规范化还不够，更要追求在整个行业中处于哪个层次和水准。
如果你的视觉效果能达到高层次或顶级水平，那么其基础转化率就会超过别人；反之亦然。
以图9-1为例，第一张主图也即标题图，它的作用主要是吸引点击率。
因为当买家输入搜索关键词后，总会先点开几张自己感兴趣的商品图片看，主图就是吸引“以貌取人”
的买家点开看的最重要因素（其他因素如销量、好评、价格、标题等）。
尤其是在手机上操作时，图片会占据手机屏幕的绝大部分，图片展示的地位更加重要。
跨境电商一方面要吸引流量，另一方面更要注重流量的质量即转化率。
为此，主图在吸引流量的同时，要注意吸引买家兴趣，另外也不能过于吸引买家眼球，在影响转化率方面起反作用。
在这六张主图中，其他五张主图的功能主要是给移动端买家看的，能够从不同侧面展示商品卖点，称为商品细节图。
例如，就图9-1而言，第一张是正面穿着图，第二张是背面图，第三、第四张是动作图，第五、第六张是抱着小孩行走及其对比图。
这样，就能比较系统地立体展现该服装的多方面信息，有助于买家进行参考。
图9-1的优点主要有三条：一是商品展示充分，美观，有质感；二是背景简单，既突出重点，又简洁明了；三是六张图片分别从商品的正面、背面、活动中来展示其细节，具体而充分。
由此可见，在典型的六图构成中，后面五张图片要从不同角度展示商品细节才算介绍到位，以真正提高转化率。
上面提到，主图的作用是直接推动点击转化率。
而在全球速卖通中，主图设计又可以分为以下三类。
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