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§§第三节 文案和构图
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俗话说：“图文并茂，相得益彰。”
其强调图片的重要性，但不否定文案的重要性。
如果只有图片，没有文字，会让人有一种空落感。
恰当的图片，再加上有煽动性的文字，会让买家延长在页面上停留的时间，从而产生一种强烈的购买冲动。
1．图片的作用
对于电子商务来说，一方面，线上购物不像线下购物那样可以亲身体验，这些功能都被“看图识物”
取代了。
买家要买衣服，看了图片后觉得自己合适，并且又能满足自己心里“穿衣显瘦”
的愿望，可能就下单了。
另一方面，网上购物的买家多是冲动消费、感性消费型，理性消费少。
因此，如何利用图片的作用来带动流量、促进销售、转化盈利就非常值得思考。
一家手表店铺的页面布局就很能抓住买家的眼球，具体如图9-4所示。
可以这么说，如果跨境电商的商品详情页展示不能用图片抓住买家的眼球，那么有可能没有流量或空有流量。
2．文案
一般认为，好的文案和构图体现在以下两方面。
（1）文案直白
优秀文案的第一要点是直白。
只谈价格或限时促销已经成为许多文案和图片的关键词，具体参考图9-5。
图9-5中上面的文案一共只有六个字，不谈别的，只谈“便宜”
，并且这样的价格只有“1天”
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