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§第1节看起来就像领导（领袖）！
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事业的长期发展优势中，视觉效应是你的能力的九倍。
——哈佛商院《事业发展研究》
形象如同天气一样，无论是好是坏，
别人都能注意到，但却没人告诉你。
——乔·米查尔（领导学形象专家）
伟大的人是自己理性形象的扮演者。
——尼采
如果你看起来像你护照上的照片，你最好别四处旅游。
——佚名
无论你做什么，保持你的外表。
——查尔斯·狄更生
英国反对党领袖伊恩·邓肯·史密斯在2002年9月接受BBC电视台记者采访。
他面色茫然、腼腆、毫无生机，他用有气无力的、平乏的语调攻击了托尼·布莱尔首相及其政党的政策。
记者问道：“你认为自己能出任下一届首相吗？”
他犹豫了一下，目光下垂，语气不坚定地说：“是的，我可以，但我需要努力争取。”
几分钟之后，电视台收到不满意的观众的电子邮件及电话录音：“他自己都不相信自己能成为首相，让我们如何相信他可以做我们的首相？”
“他看起来根本就不像个英国首相！”
“难道保守党再找不到别人做领导者吗？”
这是英国反对党在认为前领袖威廉·黑格不能展示给英国选民一个良好的形象后，在2001年新换的领袖。
前领袖威廉被英国人戏称为“小老头”
，他只有四十多岁，却像个走入暮年的老人，神色、语气缺乏朝气和自信，这位新换的领袖和威廉如同孪生兄弟。
再看看劳动党领袖、英俊的托尼·布莱尔，总是满面春风地带着笑容，走路和说话时浑身都散发着朝气和热情，他看起来就能够鼓舞他人，看起来就像个出色的领袖。
也难怪很多英国选民虽然不支持劳动党的政策，却投给了托尼·布莱尔一票，至少从领袖的外在魅力上托尼还值得这一票。
一位英国朋友说：“保守党的领袖让我对这个党已经失望，他们这两届的领袖看起来就不像能成为首相的人。”
英格丽的一位英国朋友甚至激进地宣称：“除非保守党能够找出一个长着头发的领袖，否则他们永远只能够坐在反对党的座位上！”
由于竞选人“看起来不像个领袖”
让保守党一次次失去了驻守唐宁街的机会。
对于经常出现在媒体上的政治家来说，他们的形象对于选票的影响能够千百次地证明“看起来就像个成功的人”
的重要性。
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