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§【对策】
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绿色消费理念是20世纪90年代以来兴起的一种国际性消费新潮流。
绿色消费对环境不构成破坏或威胁，是在对现代工业社会“非生态化”
消费深刻反思的基础上形成的。
绿色消费理念的确立，和购买力水平高低相关，但更主要的还在于思想认识。
国外研究表明，绿色产品比非绿色产品的价格要高出20%～200%，77%的美国人认为企业的绿色形象会影响他们的购买欲、94%的德国人愿意购买绿色产品，82%的德国人、67%的荷兰人在超市购物时会考虑环保因素 1。
在供大于求的买方市场下，绿色消费正在以其高品质、高附加值，成为21世纪的市场新宠。
而现在要做的，是如何正确引导消费者确立绿色消费理念，推动绿色经济发展。
帮助确立绿色消费理念的措施主要有以下4个方面：
绿色消费，可持续经济的动力
绿色消费，是经济可持续发展的动力。
要通过各种措施，帮助消费者清楚地认识到这一点。
只有这样，消费者才能从内心确立绿色消费理念，并且以实际行动自觉爱护环境、推动绿色经济发展。
政府和大企业要起示范带头作用
随着社会发展，企业对消费的引导，已经不再仅仅局限于传统的产品信息传播方式。
凡是对企业能起正面影响作用的东西，都是企业所关注的。
对此，政府应当利用自身影响，通过制定法律法规来鼓励企业推动绿色消费、引导绿色消费。
在美国，1999年颁布的一项行政命令，要求联邦政府机构购买的写字纸、复印纸中，至少要包括20%的再生纸成分。
这不但是身体力行推动绿色消费，更是对企业、对消费者的一种正面引导。
随着国际社会对人类共同生存环境的关注，在国际贸易中，一些原来污染环境最严重的行业和企业，都下大力气推行清洁生产、保护和改善环境，从而摇身一变成了绿色消费的倡导者和积极推进者。
几乎在所有行业，都有大公司支持环保、零售商纷纷利用环保来推销商品的例子，如德国的霍氏、拜尔、汉克尔等大化学公司，瑞士最大的化学公司巴赛尔一盖吉，每年都花费几十亿元投资到环境保护中去，最大限度地提高能源与资源利用率。
其结果，正如联合国环境规划署所得到的结论：在过去的10年中，欧洲27个国家中有17个国家的二氧化碳排放量已经在减少，其中法国在工业产值增加25%的同时，二氧化碳的排放量却减少了41%，这是一个多么了不起的成就 2！
完全可以说，这种政府部门带头、大型企业跟进的做法，非常具有号召力。
与某些地方政府一边号召绿色经济、一边对环境污染严重的企业网开一面，生怕这些企业撤资走人相比，真有天壤之别。
要有具体的激励惩罚措施
经济可持续发展的最佳模式是循环经济，循环经济是绿色经济的核心内容。
绿色生产、绿色消费，实际上就是可持续发展、可持续消费。
经济只有能循环得下去，才能谈得上“绿色”
；而只有“绿色”
的经济，才能正常循环、发展下去，给子孙后代留下空间。
要做到这一点，除了必要的宣传教育外，还应当有具体的激励、惩罚措施。
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