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§股票好坏应该从长远来考察
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像可口可乐与吉列这类公司应该可以被归类为“永恒的持股”
。
分析师对于这些公司在未来一、二十年饮料或刮胡刀市场的预测，可能会有些许不同；而我们所说的“永恒”
，也并不意味着这些公司可以不必继续贯彻在制造、配销、包装与产品创新上的努力。
只是，就算是最没有概念的观察家或甚至是其最主要的竞争对手，也不得不承认，可口可乐与吉列公司在终其一生的投资生涯，仍将在其各自领域中独领**，甚至于它们的优势还有可能会继续增强。
过去10年来，两家公司原有极大的市场占有率又扩大了许多。
而所有迹象显示，在往后的10年间，它们还会继续以此态势来扩大版图。
——沃伦·巴菲特
【巴菲特现身说法】
巴菲特认为，投资者不准备持有10年的股票不要买。
一只股票的好坏应该从长远来看，不能以眼下的涨跌论得失。
投资者必须用长远眼光来看待持股，这样才能获得应有的丰厚回报。
巴菲特在伯克希尔公司1996年年报致股东的一封信中说，当时他正在研究可口可乐公司100年前的年报。
他从这份1896年的年报中发现，可口可乐公司虽然已经成为当时冷饮市场的领导者，但那还不过只有10年左右的时间。
令人称奇的是，当时的可口可乐公司就已经规划好了未来百年的发展计划。
要知道，当时的可口可乐公司年销售额还只有14.8万美元，可是公司首席执行官却表示：“我们从没有放弃告诉全世界，可口可乐是能够提升人类健康与快乐、最卓越超凡的一件东西。”
巴菲特满意地说，可口可乐公司正是因为遵循了100年前制定的方针政策，并且一以贯之，才使得它的年销售量从那时的11.6万加仑可乐糖浆，增长到32亿加仑，100年间增长27500多倍。
巴菲特说，100年前的可口可乐产品所代表的热情和想像力就已经达到顶点，成为塑造这家公司的一部分。
也正因如此，可口可乐公司的本质即其竞争优势和主导性，上百年来一直都没有被改变。
巴菲特兴奋地说，还有什么样的股票能比可口可乐公司更具有长远效应呢？投资者只有从一个相当长的时期来看，才能看出这种股票的投资价值；相反，如果从某个短期来看，很可能会有遗珠之恨。
巴菲特承认，对于一些经常被人们称为“黑马”
的股票来说，可口可乐公司无论业绩增长还是股价上升幅度都可能显得相形见绌，但他从《伊索寓言》中得知，“二鸟在林不如一鸟在手”
。
手中拥有这样的股票，非常符合他的长期投资理念。
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