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§最大的失败就是放弃
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如果你放弃了，那么你就失败了；如果你有梦想，你不放弃，就永远有希望和机会。
创业者没有退路，最大的失败就是放弃。
今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分人死在明天晚上，所以每个人都不要放弃今天。
很多人比我聪明，很多人比我努力，但为什么我成功了？难道是我拥有了财富，而别人没有？当然不是。
一个重要的原因是我坚持下来了。
我想说，创业，做企业，其实很简单。
你要知道，我想做什么事情？我想改变什么？想清楚之后，你就要坚持下去。
为什么我的座右铭是“永不放弃”
？因为这个世界上最大的失败就是放弃，放弃其实是最容易的。
所以我想讲的是，活着就是胜利。
我一直认为，人一辈子都在创业。
以前深圳有一个口号叫作“二次创业”
，我不太同意这个。
同一批领导是没有办法二次创业的，因为从创业的第一天起你就一直在创业。
互联网进入“冬天”
的时候，第一，我们没有品牌，第二，我们的可用资金非常少。
当时整个市场形势不是非常好，大家听到互联网转身就跑。
很多人进来，也有很多人出去。
我记得有一位年轻人，刚刚进入公司我跟他说希望最艰难的时候坚持下来，一定不要放弃。
这个年轻人说：“我记住了，5年之内我绝对不会走。”
这5年来和他一起来的人都走掉了，当他快坚持不住的时候我就跟他说我记得他当时讲的话。
现在他坚持下来，无论他的做事风格还是他的财富都已经非常稳定了。
在长城上我说要建立一个中国人创办的、全世界最好的公司，在最困难的时候，我们永远要记住这个东西。
我不知道该怎样定义成功，但我知道怎样定义失败，那就是放弃。
如果你放弃了，那么你就失败了；如果你有梦想，你不放弃，那么你永远都有希望和机会。
——摘自《马云：最大的失败就是放弃》
背景分析
开始创业时，和对手相比马云的力量还非常弱小，甚至连一起创业的伙伴们都时常会打退堂鼓，需要他不断地说服和沟通，帮助他们打消心理顾虑，继续走下去。
在这种情况下，马云超乎寻常的自信就发挥了重要作用。
若回首总结阿里巴巴的整个发展历程，马云无疑为我们提供了许多成功的经验，他说，面对困难，第一要相信你能活，第二要相信你有坚强的存活毅力。
只有坚强地活下去，你才是生活的强者。
当目标正确的时候，放弃就等于失败，只有坚持才能成功。
世纪之交，互联网行业进入寒冬。
2000年9月10日，阿里巴巴宣布进入高度危急状态。
紧接着，2000年年底，马云宣布全球大裁员。
顷刻间阿里巴巴内部人心惶惶，只有马云依然坚信：阿里巴巴的未来是光明的、不可限量的。
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