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§概念课堂12将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法
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亚里士多德开创了更为清晰化的伦理学，他是对西方人思维影响较大的哲学家。
除了种差和类概念之外，如何将亚里士多德的哲学活用在概念的定义中呢？
亚里士多德在其著作《形而上学》中以“求知是人类本性”
开篇。
了解事物也就是了解事物存在的原因。
原因可分为四种，即事物的质料因、形式因、动力因、目的因。
如果将此运用到市场营销中，就是了解消费者也就是了解产品或品牌存在的原因。
这也是购买原因。
这里的质料因是指产品的材料或原料，形式因是指产品的形态，动力因指的是使用产品产生的变化，而目的因则是产品最终的利益。
由此看来，在市场营销中，概念定义要用到四种原因。
如果展开来讲，可以将其解释为作用者将产品作用于顾客，将一种状态转换为另一种状态（希望的状态）。
法则6中的“Fatdown”
案例，它作用于消费者带来的“变化”
是体重，Clider美白牙膏概念带来的“变化”
则是颜色。
如果将这四种原因灵活运用到概念定义上，就能够理解法则13中“属性—利益”
定义相关的说明。
在这里，属性连接原料和形态，利益连接变化和消费者利益。
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