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§概念课堂10Moleskine的复活，故事的力量
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故事究竟是怎样吸引人心的呢？其实是通过一种真实感和主人公的感情代入引起共鸣的。
有研究结果表明，即使故事是虚构的，人们也会相信它是真实的。
因此，犹太人有句话：“比事实更真实的便是故事。”
还有句话：“眼见为实。”
与故事相关的俗语有很多，例如“想象就是信任”
。
如果想让说出来的话被切身感知到，并且能够得到信任，就要刺激到听故事人的感官，让他感受到其真实性。
这里讲的感觉，是说依据想象激发出的内心感觉。
通过脑科学可以得知，人类在发挥想象的时候，也能让感觉器官发动起来。
因此，我们以前去过的海边浮现在想象中的时候，就如同我们看到了大海一样，视觉中枢开始变得活跃。
故事存在着角色（登场人物）、背景、事件三个要素。
法则11中，以角色（主人公）为焦点，对品牌故事进行了说明，但背景和事件的展开也十分重要。
背景决定了故事发生的空间，事件的连续性展开则是时间上的组成。
“概念课堂3”
提及过，按照康德的理论，人类接受感觉的“碗（形式）”
被分为时间和空间。
故事的构成要素中，如果背景和事件设置得好，时间和空间整理得好，就能很容易地激发听众的想象。
因此用故事的形式表现的品牌故事能够很好地唤起消费者的感知。
如果没能唤起消费者任何想象便说明这个故事没能激发出消费者的感知。
为了增加真实感，要将故事鲜活地表现出来。
想要鲜活地讲述故事，就要激发听故事人的感知。
颜色、形态、动作、声音、气味、香等“色、触、声、香、味”
便是诱发感知的表现。
通过对实物产品的接触所激发的感知和通过故事激发的感知大同小异，属于同一个种类。
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