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附录：听！
创业成功者在说话
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秉持一个信念并持之以恒地加以贯彻，是众多商界巨子成就辉煌的原因之一。
这些信念，有时存在于企业家的心中，有时出自于口中而成为格言。
本章汇集了18位商界巨子的格言。
这些短小精悍的语言，是他们创业成功的注脚。
对于这些格言，在这里我们不只是照本宣科，而是做了更深入的分析与探讨：分析当时说此话的境地，探讨这句话的深层含义。
相信每一句话都能让有心创业的人在阅读之后，产生佛家所说的“悟”
。
经常把竞争对手想成比自己聪明。
——渥鲁达·拉达诺（通用电器德国公司前董事长）
拉达诺-1867年生于德国柏林，由于父亲是通用电器德国公司（GEDeutsche）的总经理，因此家境富有。
1915年父亲过世之后，拉达诺顺理成章接替父亲在德国公司的职务。
1914年欧洲爆发的萨拉热窝事件，不久也把德国卷入其中，于是第一次世界大战正式揭幕。
拉达诺就是在这种气氛下接任公司。
支持父亲的大小干部在公司内人满为患，而公司外的人们也对这位突然接任的新手是否有能力掌管公司表示怀疑，纷纷投以不信任的眼光。
造成一个公司倒闭的原因有很多，其中最常见的是公司内讧或是管理层和员工发生对立，而通用电器德国公司当时正是面临这种混乱的状况。
这种状况如果让竞争对手看破，必定会加以利用，最后击垮公司，所以一定要赶快回复经营轨道才行。
何况当时战争又打得如火如荼，根本无从得知其他公司的情况，因此拉达诺特意把这句名言摆在心中。
因为公司陷入混乱的局面，所以很容易成为其他公司攻击的目标，因此必须经常把竞争对手假想成最坏、最强的那一种。
同时，为了激发公司的活力，更是必须把每个人都当成敌手，而每个敌手都比自己聪明。
有了这种想法，自然会产生危机意识，有了危机意识，成长也就会随之而来。
于是，拉达诺以极快的速度重整公司内部，寻求老员工的协助，在没有引起员工龃龉的情况下，顺利让公司死而复生。
在他的努力下，通用电器德国公司开始朝着金融和工业领域一步一步前进，终于，拉达诺也像父亲一样采收到成功的果实。
名言解读：
现在已经不是只要公司名气大、历史久远、资金雄厚就可以安然无恙存活的时代。
当你安心享受现状的同时，很可能还来不及察觉，就已经被人击倒，因而必须经常怀抱着危机意识，才不会让别人有机可乘。
企业小档案：
通用电器德国公司是通用电器这个世界级公司在欧洲市场的据点。
拉达诺过世后，该公司仍维持高品质和优质服务的评价。
除了电子工业之外，该公司也加入金融事业的行列。
此外，由于不断加强售后服务，该公司的业务增加不少。
点子不可太花哨，越有乡土气息，越可能成功。
——松本和那（松本清公司总经理）
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