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可出版社、发行商是不说这个道理的。
他们往往要拉着作者前面的书来推销后来的新书。
我们去读这样的新书，自然也是一种冒险。
更多时候，畅销书是因为市场和读者的从众心理而形成。
三人成虎，可以吓跑心有定力的曾子之母。
一个食盐脱销的谣言，可以掀起首都食盐抢购风潮。
一本号称“清朝太医之后”
的似是而非的养生书，竟然获得数十万册销量。
前面提到的那本民间医疗诊病的奇书，竟然导致北京城绿豆涨价而后脱销。
可见，没有什么事情不可以被从众心理所挟持。
有学者指出，我们正处在一个媒介时代，更是放大了社会固有的从众心理。
媒介左右着人们的认知，挑逗着人们的从众心理。
畅销书自然要更多地通过媒体来运作。
出版社和作者团队，围绕影视放映进行同题畅销书的狂轰滥炸，围绕社会新闻炮制快餐式畅销书，杜撰当代神话炒作海内传奇、炒作畅销书，引得数十万乃至数百万读者在媒介新闻的指点下急匆匆选择畅销书。
现如今，博客、微博也成畅销书营销的公开利器。
大量微博转发传诵一部畅销书，使得众多粉丝不敢不去拜读，其实，很大的可能那是来自一个营销团队的策划。
做出版多年，我一直比较相信图书市场畅销书排行榜，以为终归比较客观、公正，可前些时听说竟然有“买榜”
一说，不禁愕然。
所谓“买榜”
，是指有的出版企业甚至是作者团队，为了登上畅销书排行榜，不惜花大价钱把自己出版的图书大批量悄悄买走，从而提升市场调查统计的销售数量，荣登书榜，争取更大胜利。
手边有一本书《纵览美国图书出版与发行》，披露美国书业也有“买榜”
之事。
1995年，美国有读者在《商业周刊》上指控，有两位职业健康顾问花了几十万美元从销售渠道购进几万册自己写的书，将这些书运到一个大库房里存起来，然后再悄悄分散批销出去，迅速提高了这部书的销售数量，不仅登上了《纽约时报》优秀畅销书榜，更重要的是，大大提高了他们的健康顾问咨询费的价位。
还有一位管理学专家，被指控购进自己写的《再造管理》一书，共7500册，也是为了上榜，从而提高与出版社在版税上讨价还价的筹码。
事情弄到这个地步，就有点儿像放三聚氰胺、苏丹红，做毒大米、地沟油了。
这样的畅销书，不读也罢。
我们并不一般地批评畅销书。
畅销书是出版产业市场化的必然产物。
只要出版产业循着市场化的路子发展，畅销书势必还要源源不断出现。
正如市场有着积极和消极的两面性一样，畅销书现象也必然有它的正面价值和负面价值。
我们只是提醒读者朋友，不要被畅销书一时的轰动效应所迷惑、所误导、所挟持，要警惕畅销书！
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