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信息不对称造成逆向选择
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为什么会出现这个问题呢？一个最大的原因就是：信息不对称。
在婚恋市场上更是如此，你不可能一下子就了解到所有异性的所有信息，一次性做个判断和抉择。
只能在滚动的过程中发现信息，发现对方的价值。
但是，发现的过程需要有投入，包括金钱、时间、精力等，失败了是拿不回来的。
这个过程不像商业投标，不中标的预付款退回，损失的只不过是一点手续费。
这个竞标很像这样的一种游戏博弈：我有一个价值100元的纪念品，你出价1元开始竞价，如果没有价格比这高的，1元就成交了，你赚大了。
但如果有人报出2元或者更高的价格，你出的1块钱是拿不回来的，这个时候你要么以更高价来获得主动权，或者放弃1块钱的损失。
这个博弈的结果可能是可怕的，我在读香港中文大学会计学硕士期间，教我们《博弈论》的夏大慰教授，就曾经在教室里现场重现过这个案例，对一张20元面值的普通纸币进行“拍卖”
，最终竟然拍出了100元的价格。
这个现象被称作逆向选择（adversesele），指的是信息不对称所造成的市场资源配置扭曲的现象，由美国著名经济学家乔治·阿克尔洛夫，也就是现任美国财政部长——耶伦（JaL.Yellen）的丈夫，在他的《柠檬市场：质量、不确定性和市场机制》中提出。
他也因此与其他两位经济学家一起奠定了“非对称信息学”
的基础，并获得了2001年的诺贝尔经济学奖。
“柠檬”
在美国俚语中表示“次品”
或“不中用的东西”
，所以柠檬市场（TheMarketforLemons）也称次品市场，也称阿克尔洛夫模型。
柠檬市场的存在是由于交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品好坏，因此也只愿意付出平均价格。
但是商品有好有坏，对于平均价格来说，提供好商品的自然就要吃亏，提供坏商品的便得益。
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