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1.创造新的商业文明，实现合作共赢
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使命就是一个目标、一个目的地，我们要去那儿。
——马云
对马云来说，挣钱不是目的，改变社会原有的商业模式，创造新的商业模式，用互联网作为工具帮助中小企业成长才是阿里巴巴的使命。
他说：“你要是问我，马云，你最快乐的是什么？绝不是钱。
最快乐的是在我们之前，整个中国没有这样的机会、这样的工具来真正帮助中小企业，但今天我们找到一条路，未必是最好的一条路，却是最现实的一条路。
阿里巴巴赚钱没有百度多，也没有腾讯多，但是我们感到被尊重，我们感到自己很骄傲，我们可以帮助中小企业。”
就是这种社会责任感激励着阿里巴巴不断开拓创新，摒弃金钱和利益，肩负使命感。
“我们这个组织达成一致的核心想法是：我们共同的使命是促进人类社会新商业文明的诞生。
有了这个使命，人会越聚越多，因为我们希望社会向上。
使命就是一个目标、一个目的地，我们要去那儿。”
那么马云真的做到了吗？“淘宝今天最骄傲的是什么，不是说有多少商品在卖，而是创造了这么多就业机会，改变了零售体系。
可能十年以后，淘宝的这种商业模式，会带来整个社会结构的变化。
支付宝是对金融的改变，支付宝就是让每一个平民老百姓都能够享受到金融服务。”
“我们在改变这一切，我们在创造新的商业文明，我们希望社会更加透明、更加开放、更加诚信、承担更多责任，这才是这个组织的使命。
坐到这里的人，我们达成共识，Yes，we（是的，我们可以），这样凑在一起才有乐趣，而不是凑在一起比赛KPI（关键绩效指标考核），讨论营业额、利润、竞争，我们要讨论我们的理想。”
没错，马云正是秉承着这种理念和价值观才把企业做大，做强。
他说：“我们感谢这个时代给了我们机会。
假如我们这个房子里面的人还在想钱和利益，我们愧对时代给我们的机会。
抓住机会，才能成就大业。”
外在的机遇固然重要，内在的胸怀更不可少。
马云也曾在创业初期一度被人认为是“疯子”
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