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早期现代主义EARLYMODERN
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到19世纪末，机器化工业生产已成为公认的生活事实。
即使是曾经标志着工业罪恶的浓烟滚滚的烟囱，也已成为广告形象进步的象征。
然而，尽管对创意广告的需求与日俱增，艺术和工业之间的对立仍在继续。
一般来说，制造商和零售商对卓越的设计和优质的印刷毫无兴趣，他们关心的是以最方便、最花哨的方式销售他们的产品。
商人将他们的偏好告诉缺乏想象力的广告代理商，然后代理商将任务分包给印刷商，由印刷商来制作标准化的版面。
然而，平面设计确实在某些领域茁壮成长。
从19世纪70年代中期到90年代，歌舞厅、剧院、马戏团、音乐厅和其他文化活动的宣传海报挤满了法国的大街小巷，这对城市环境来说无疑是非常重要的装饰。
此外，对于商业包装和广告，法国著名的设计艺术家们也有不俗的贡献。
而在德国，设计师一般不与工商业合作。
正如著名的国际杂志《海报》（DasPlakat）的编辑汉斯·萨克斯博士在1910年指出的那样：“在这里，资产阶级对艺术和艺术家的古老偏见仍然盛行。
因为资产阶级的制造商不会考虑让一个‘轻浮’的艺术家推销他的产品……就像这个时代的艺术家不会贬低画笔、亵渎艺术一样。”
在莫里斯对工业的偏见影响下的美学运动，也仍然主导着维多利亚时代末期的英国设计。
然而，这种状况最终还是得以改变，尽管每个工业化国家的表现方式不尽相同。
德国的广告仍然具有沉闷的历史色彩，尽管在1894年汉堡举行的第一次大型海报展上，他们已经向法国的广告天才们展示了自己的能力。
与此同时，英国以其独特的海报设计方法，也开始在商业艺术领域展露光芒。
以“乞丐兄弟”
（Beggarstaffs）为联合笔名的詹姆斯·普赖德和威廉·尼科尔森开了一家工作室，致力于振兴商业海报艺术。
他们用简单的彩色剪纸制作了朴素的、日本风格的设计，以最经济但最强有力的方式传达了产品信息。
为了让制造商对他们的做法感兴趣，“乞丐兄弟”
制作了一些没有商标的通用海报，如“无名牌”
肥皂或“无名牌”
咖啡，在贸易博览会上出售。
虽然他们售出的设计作品并不多，后来也重新回归了绘画，但他们对欧美“实物海报”
产生了相当大的影响。
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