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第九章 不按规则办事并不一定错02
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同样地，柯达公司在开发新产品“傻瓜相机”
时，也是超越常规，和当时的其他相机经营、研制人员反其道而行之，从而大获成功。
当照相机的功能越来越多，让普通人使用起来感到越来越烦琐时，柯达公司反常而思，反常而行，结果创新出适合多数人使用的全自动相机。
“傻瓜”
使柯达公司发了大财，原因就是在于“反常而行”
。
相机的功能开始并不复杂，可在人们的不断创新中性能越来越好，操作使用也显得越来越烦琐，这对于专业摄影者来说当然无所谓，对普通人来说就不同了。
因此，当其他公司还在考虑如何让照相机更加精密时，柯达公司却让相机的使用操作简单得不能再简单——只需轻轻一按便可完成照相过程，就连“傻瓜”
也可操作，这便获得了一个革命性的创新成果。
超越常规，反其道而行之，不仅使得柯达公司这样的企业有创新的机会，甚至于能使企业起死回生。
东洋人造丝织品的公司是日本最大的化纤制品厂家之一，它从美国杜邦公司那里获得了尼龙和涤纶的垄断权，轻而易举地发了横财。
被人们称为“纺织阔佬”
。
但世间万象瞬息万变，“此一时彼一时”
，终于“阔佬”
轮上了坏风水——新技术的发展，使化纤品的市场越来越小，以至到了“阔佬”
要做出故意损坏机器，以便从政府获取补助金这种事的地步。
好在公司的一个小班长救了公司。
当时纺织业的技术，是将五根线纺成一根，所以一般的从业人员，为了提高产品的质量，都在想办法把这五根线弄得粗细均匀，没有人故意将不均匀的线纺到一起，但如果有意识地将粗细不均匀的线纺在一起，不就开拓了一条新路吗？小班长将这种设想作为一项提案送到公司。
公司的决策人起先不愿接受这位班长这种“完全不合时宜”
的想法，但在这位倔犟班长的一再坚持下，终于接受了他的想法，并就此向发明项专利局申请了专利权。
正如“阔佬”
也会变得没钱花一样，人们的审美趣味也是不断变化的。
以往人们追求光滑闪亮的衣服，但不知从何时起，出现了喜欢穿表面粗糙而松软衣服的潮流。
要制造这种表面粗糙的面料，必须加入30%像被虫蛀过一样的线，而这种线正是小班长的申请专利。
这一来，东洋人造丝织品公司成了唯一掌握这项技术使用权的公司了，这意味着什么？这当然意味着“阔佬”
又可以潇洒了。
这些，都可以给办企业的你以启示，创新并不神秘，反常而行也就是创新，而所谓反其道而行之，就是打破常规，倒行逆施；就是逆向思考，独辟蹊径。
有道是“条条道路通罗马”
，精明的企业经营者和企划人绝不会沿着一条道走到底，认准目标，旱路不通走水路，大路不通走小路。
反常而行的结果，往往产生全新的创意，全新的结果。
“兵无常势，水无常形”
，用兵打仗最讲究一个“奇”
字。
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