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【选文】几个原则
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邹韬奋
现在有些朋友想办刊物，往往连（联）想到《生活》周刊。
其实《生活》周刊以及它的姊妹刊《新生》《大众生活》《永生》《生活星期刊》，都是有它们的特殊时代的需要，都各有它们的特点。
历史既不是重复，供应各时代的特殊需要的精神粮食，当然也不该重复。
但是抽象的原则，也许还有可以提出来谈谈的价值，也许可以供给有意办刊物的朋友们一些参考的材料。
最重要的是要有创造的精神。
尾巴主义是成功的仇敌。
刊物的内容如果只是“人云亦云”
，格式如果只是“亦步亦趋”
，那是刊物的尾巴主义。
这种尾巴主义的刊物便无所谓个性或特色；没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。
要造成刊物的个性或特色，非有创造的精神不可。
试以《生活》周刊做个例。
它的内容并非模仿任何人的，作风和编制也极力“独出心裁”
，不愿模仿别人已有的成例。
单张的时候有单张时的特殊格式；订本的时候也有订本时的特殊格式。
往往因为已用的格式被人模仿得多了，更竭尽心力，想出更新颖的格式来。
单张的格式被人模仿得多了，便计划改为订本的格式；订本的格式被人模仿得多了，便计划添加画报。
就是画报的格式和编制，也屡有变化。
我们每看到一种新刊物，只要看到它的格式样样模仿着别人的，大概就可以知道它的前途了。
其次是内容的力求精警。
尤其是周刊，每星期就要见面一次，更贵精而不贵多，要使读者看一篇得一篇的益处，每篇看完了都觉得时间并不是白费的。
要办到这一点，不但内容要有精彩，而且要用最生动最经济的笔法写出来。
要使两三千字短文所包含的精义，敌得过别人的两三万字的作品。
写这样文章的人，必须把所要写的内容，彻底明了，彻底消化，然后用敏锐活泼的组织和生动隽永的语句，一挥而就。
这样的文章给予读者的益处显然是很大的：作者替读者省下了许多搜讨和研究的时间，省下了许多看长文的费脑筋的时候，而得到某问题或某部门重要知识的精髓。
再其次，要顾到一般读者的需求。
我在这里所谈的，是关于推进大众文化的刊物（尤其是周刊），而不是过于专门性的刊物，过于专门性的刊物，只要顾到它那特殊部门的读者的需要就行了；关于推进大众文化的刊物，便须顾到一般大众读者的需要。
一般大众读者的需要当然不是一成不变的，所以不当用机械的看法，也没有什么一定的公式可以呆板地规定出来。
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