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任务1:定价影响因素
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任务描述
讨论在中国现阶段，影响企业定价的最主要因素是什么？
理论指导
一、价格的含义
从狭义的角度看，价格是为获得产品或服务应支付的货币数量，通常表现为标签上的数字。
例如，当你在2013年走入苹果专卖店，你会发现iPhone5的价格在5000元左右。
依据一些规律，我们可以预计iPhone6在中国的最初价格会在5500元左右。
现在，人们都知道很多产品在网上的价格比实体店的便宜，但当我们在网上购买某些产品时，我们会发现为了买到可信和低价的产品还得花费很多的时间、精力去比较、分析，这也是一种代价。
所以，从广义的角度看，价格是消费者为换取产品（服务）提供的利益而付出的全部价值，包括货币、时间、精力、体力等。
价格还有其他的一些名字，如房租、交通费、通信费、学费、利息等。
案例：苹果“被加价”
2012年1月13日行货版iPhone4S于早7点在苹果公司位于北京和上海的四家直营店同时开卖。
记者于前一日夜前往北京三里屯苹果直营店就已经发现在门口聚集了好几百排队等候的人，这也使得无数意图大赚一把的黄牛们早早做好了相应的准备工作。
有些实力雄厚黄牛的甚至去劳务市场以100元到200元不等的报酬雇佣人员通宵排队购买iPhone4S。
随着时间的临近，聚集的人数越来越多。
7点时已经有一部分提前排队的人从店内买到了行货版iPhone4S，他们大部分三三两两凑在一起，似乎是讨论着如何将手中的iPhone4S高价倒卖出去。
记者凑上前去询问黄牛们的卖价，在询问了大概四五个黄牛之后得到的最低卖价是5500元（16GB版），这比苹果官方16GB版的4988元足足贵了512元。
而加价后的产品现场仍然很易出手。
资料来源：波少.黄牛至少加价500行货iPhone4S开卖现场实录.mobile.163.120113117NL6GCS50011179O.html［2012-1-13］
请讨论，iPhone4S经黄牛加价后仍易出手的原因有哪些？
二、影响定价的因素与定价的步骤
公司在定价时将受到内部因素（定价目标、成本等）与外部因素（需求、竞争、法规与政策等）的影响。
（一）影响定价的内部因素
1.定价目标
（1）生存。
市场上每年都有大量的企业被淘汰。
作为中国改革前沿的广东省，2008年全年倒闭的中小企业有1.5万家。
2013年上半年，日本较大规模企业倒闭数达5620家。
这些事实向我们说明，当出现经济不景气、激烈的竞争或消费者需求发生变化时，生存是企业的主要目标。
当通过价格因素来解决生存问题时，企业通常是制定低价，只要价格能补偿变动成本和部分固定成本，公司就可以在一段时间内继续经营。
（2）当前利润最大化。
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