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什么是“奢侈品时尚”
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奢侈品是非凡之人的日常，是平凡之人的非凡。
——贝尔纳·阿尔诺路威酩轩集团首席执行官
时尚无处不在。
你选择穿什么、不穿什么已然成为一种政治宣言。
你买的不是衣服——而是身份。
——马克·敦格（MarkTungate）时尚作家
研究这本书，首先要掌握时尚的不同层次——以及哪些品牌分别属于哪个层次。
每个档次各自代表着不同的文化内涵和经济实力。
想象一下，当置身于纽约的麦迪逊大道、伦敦的牛津街，或米兰的威尼斯街，逛街的你或许会纳闷，为什么一些商店里的服饰，价格是隔壁精品店里相似的女装或女包价格的三倍甚至十倍？有些店从来不降价，有些店偶尔搞促销，还有些店却常年挂着“大减价”
的牌子。
时装精品店装潢风格各有千秋，有的采用色泽光亮的铬合金，窗明几净；有的为墙壁装上橡木嵌板，铺上厚地毯；还有的则透露出极简主义格调。
本节将解答上述一部分问题，为本书铺垫背景信息，读者可以在后续章节寻找其他问题的答案。
其实，这些答案中一个显而易见的基本知识点是，奢侈品和奢侈体验是情绪化的，受渴望驱使，而非以需求为转移。
过去20年间，高街时尚已经从一个夫妻店行业，发展为路威酩轩（LVMH）、开云（Kering）、历峰（Rit）这些时尚集团，以及爱马仕（Hermès）、香奈儿两家独立品牌雄踞私人奢侈品市场的格局——在3亿美元的奢侈品行业规模中，这些企业占比为40%。
2020年之后，这五家时尚企业风头更劲，而独立奢侈品及高档品牌则黯然出局。
时尚产业在很大程度上是碎片化的。
产品类别繁多，消费群体多样，在三大集团以外，成千上万的小时尚品牌比比皆是。
高端时尚品牌通常包括两种不同档次：奢侈品品牌及高档品牌。
更低一级的是平价的快消时尚品牌。
大多数消费者购买服饰不局限于某一个档次，他们仅凭精品店的装修和格调，以及价签上的价格位数——最高档的时装除外，因为它们没有价签——由此，消费者可能会对品牌的档次了如指掌（而对于自己喜欢的品牌，消费者是不在意档次的）。
时尚记者有时候会用到这样几个专有名词：“平民时尚”
（massfashion）一般指“平价”
及其以下的时尚品牌；“平奢”
（masstigegoods）是平民（mass）奢华（prestige）的简称，在定价方面，这类商品能够在具有可比性的平价替代品基础上实现奢侈品品牌溢价，比如几家奢侈品品牌——最好的例子就是香奈儿。
奢侈品时尚界鄙视平奢理念。
品牌要么主打奢华定位，成为身份地位和个性的象征，要么主打大众市场，几乎没有中间地带的存在。
本书重点关注奢侈和高端档次的时尚行业的现状与趋势。
奢侈不等于“昂贵”
。
奢侈当然意味着昂贵，但不止于此。
本书也讨论了平价时尚和快消时尚，这些档次制衡着——有时甚至可以替代——奢侈和高端品牌。
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