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01 奢侈品时尚
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奢侈品时尚的惊奇世界
一个人的着装，正是向世界呈现自己的方式，在人类的沟通如此迅捷的当下尤其如此。
——时尚设计师缪西娅·普拉达（MiucciaPrada）
千禧一代[1]喜欢有故事的品牌，这样的品牌能和自身联系在一起。
他们喜欢独立品牌，透过这些品牌就能看到背后的设计师。
——美国演员鲍比·伯克（BobbyBerk）
长期以来，我一直对奢侈品时尚市场营销充满兴趣。
我是一个经济学家，教工商管理硕士（MBA）市场营销和战略研究课程。
我也给奢侈品行业做过咨询。
但是，此前我能看到的奢侈品时尚界仍是模糊一片。
困扰我的问题显而易见：为什么一款包的售价可以比另一款看上去、摸起来都差不多的包高出5倍？奢侈品牌动辄花费数百万美金举办时装秀，但大多数秀上展示的服装从未用来销售，这应该如何解释？为什么秋冬时装秀会在三月举办，而春夏时装秀则安排在十月？
随着脸谱网（Facebook）红人的影响力逐渐超越VOGUE（《时尚》）杂志广告，加上2020年经济低迷导致闭店等行业变动，奢侈品时尚的传统性正受到大行其道的千禧一代和Z世代[2]文化的裹挟，奢侈品时尚界正在经历痛苦的变化。
事实上，这一缓慢而痛苦的改变过程在2020年前就已经开始了，时尚界当时已开始从设计师主导向消费者主导转变。
“酷”
的理念越发凸显，正式场合中也出现了街头服饰。
时髦精英女性的穿着中，既有香奈儿（el），又有H&M（Hennes&MauritzAB），运动装也开始用来搭配LV（LouisVuitton）外套。
素来单凭奢侈品门店和时装百货商场便可安身立命的品牌，如今也开始线上销售，官方网站与第三方平台齐上阵。
奢侈品时尚公司绝不降价的销售传统，现在偶尔也会松动，开始打折销售。
2017年夏，当我走在多伦多有着“貂皮街”
之称的布鲁尔街（BloorStreet）上，经过一家LV店的橱窗时，我的好奇心达到了顶峰。
这家店共有三个橱窗，每个橱窗里都分别展示着一只包，上面饰有艺术家达·芬奇、鲁本斯和凡·高的画作。
每只包上都用大字号、加粗的反光字母印着艺术家的名字。
这些包上还印着当代艺术家杰夫·昆斯（JeffKoons）的姓名首字母标记，装饰着他创作的气球狗挂件。
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