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第11章质量重于价格
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几乎每一个曾经到过美国的欧洲作家在回国之后，谈及对美国的第一印象时，都会写道：美国人是“金钱追逐者”
。
一位著名的英国作家，曾经游历过地球上每一个文明国家，写道：“每个美国男人、女人和孩子的主要工作就是追求美元。”
很难说清楚一般美国人的这种现象，也很难说清楚这一点与事实是否相差甚远，除非美国人把金钱都赶走。
我们在追逐金钱的时候，肯定没有想着要把钱弄到手并存起来，因为我们只是把到手的钱存了一小部分，与其他任何一个国家相比都是小巫见大巫。
如果我们是“金钱追逐者”
或“迷财”
的话，我们就不会任由金钱如此轻易地流出去了；一个更好的说法应该是说我们都是“价格崇拜者”
。
当我们走进一家商店，想买任何东西的时候，我们首先问的就是价格，然后透过价格高低来判断东西质量的好坏。
我们向来接受的教诲就是质量好的东西价格较高，要买好的东西就要付出很高的价格，因此我们首先想了解的就是价格，接着是选择其中价格最贵的东西，然后带着战利品回到家中，还自我感觉良好，以为买到了最好的东西。
就在最近，中西部大城市里有一家鞋店正在进行广告促销活动，分别以6美元、9美元和12美元的价格销售鞋子。
这些鞋的成本是一样的，都是7.5美元。
第一天，除了几双尺码特殊的鞋以外，售价为12美元的鞋销售一空。
售价为9美元的鞋则卖出去了一大半。
然而，在为期六天的广告促销活动结束时，售价为6美元的鞋还有90％没有售出。
买鞋的人询问过价格后，都认定价格最高的肯定是质量最好的，于是选择买最贵的鞋。
在一个大城市里，一家最大的零售商店最近进行了一次中国丝绸促销活动，推出大量的广告宣传。
有许多丝绸售价为每码1.65美元，还有一些丝绸售价为每码1.35美元。
正午过后不久，售价为每码1.65美元的丝绸就销售一空，但是售价为每码1.35美元的丝绸却还剩下了相当大的一部分。
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